Marketing: Ein wesentlicher Faktor für den Unternehmenserfolg

Produkte oder Dienstleistungen werden immer nur von bestimmten Verbrauchergruppen gekauft bzw. in Anspruch genommen. Männer haben oft andere Interessen als Frauen, junge Leute begeistern sich für andere Produkte als Senioren. Je genauer ein Produkt auf die speziellen Wünsche und Bedürfnisse seiner Zielgruppe abgestimmt ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen erfolgreich am Markt agiert.

Die Marketingabteilungen haben die Aufgabe, die verschiedenen Konsumentengruppen bis ins Detail zu analysieren, um so punktgenau Vorschläge für neue Produkte, Produktvarianten oder Produktveränderungen zu unterbreiten und umzusetzen. Dabei arbeiten sie eng mit den Marktforschungsabteilungen, die entsprechende Studien durchführen, zusammen.

Kaum ein Produkt ist konkurrenzlos. Deshalb gehört es ebenfalls zu den wichtigsten Aufgaben im Marketing, den Wettbewerb exakt zu kennen, zu beobachten und Produkteigenschaften zu finden, die das eigene Produkt von den Wettbewerbsangeboten positiv unterscheiden.

Die Kommunikation für ein Produkt muss ebenfalls auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein. Fernsehwerbung, die Jugendliche ansprechen soll, ist völlig anders in Sprache und Optik gestaltet, als beispielsweise Werbung für Produkte, die Mütter für ihre Kinder kaufen.

Die Frage, welche Medien sich eignen, um die gewünschte Konsumentengruppe zu erreichen, beantwortet auch das Marketing. Marketing trägt somit entscheidend zum Erfolg der jeweiligen Produkte bei.